13 februari 2017

Twitter sterft, Trump moet zwijgen

 

Het bedrijf Twitter gaat dood. "Zelfs Donald Trump kan Twitter niet meer redden", kopt The Wall Street Journal-columnist Steven Russolillo zijn bijdrage. Ondanks het dagelijkse Twitter-bombardement van president Trump - en de enorme aandacht die de media daaraan besteden - valt de winstgevendheid van het bedrijf steeds verder terug en de neergang van de online berichtendienst wordt moeilijk om te keren.
Twitter kondigde donderdagavond de cijfers over het vierde kwartaal van 2016 aan met een verlies van 15 cent per aandeel en een omzetstijging van slechts 4 procent, waarmee de omzetgroei steeds verder afneemt. Begin 2014 haalde Twitter nog bijna 125 procent meer omzet binnen ten opzichte van een jaar eerder. Sindsdien zakt de omzetgroei steeds verder weg. Naar 74 procent begin 2015, 36 procent begin van vorig jaar en nu 4 procent aan het einde van 2016. Het patroon is duidelijk en als het zich zo voortzet lijkt een dalende omzet in 2017 onvermijdelijk. Het laat volgens Russolillo zien dat er "een duidelijk onderscheid is tussen publiciteit en winstgevendheid". De oorzaken zijn bekend.
De problemen van Twitter zijn bekend: Donald Trump mag Twitter dan tot zijn persoonlijke communicatiemedium hebben gebombardeerd, er komen steeds minder nieuwe gebruikers bij en daardoor is er ook minder vraag naar het medium onder adverteerders. En advertenties zijn nou net het verdienmodel van Twitter. Trump lijkt niet te kunnen helpen met de aanwas van gebruikers. Integendeel. Het aantal unieke gebruikers in de Verenigde Staten daalde in oktober, in aanloop naar de verkiezingen, met 7 procent. En in november, de maand van de verkiezingen, waren er 5 procent unieke gebruikers minder actief.
Russolillo sluit een 'Trump bump' nog niet uit, wat het aandeel op korte termijn een boost zou geven. [...] "Maar het feit blijft dat als Twitter niet kan profiteren van een fenomeen als Trump, het waarschijnlijk van niks anders kan profiteren."

Marc van Impe

 

Bron: MediQuality

 

Meer info: https://www.wsj.com/articles/even-donald-trump-cant-save-...

10:08 Gepost door Marc van Impe | Permalink | Commentaren (0)